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目     录

《款文案》

一 激发购买欲望：

6 种戳心方法，让对方有下单的欲望

1.0 激发购买欲望 ｜ 003

1.1 感官占领 ｜ 004

1.2 恐惧诉求 ｜ 014

1.3 认知对比 ｜ 024

1.4 使用场景 ｜ 034

1.5 畅销 ｜ 046

1.6 顾客证言 ｜ 054

二 赢得读者信任：

3 层事实证明，消除顾客购买疑虑

2.0 赢得读者信任 ｜ 065

2.1 权威转嫁 ｜ 067

2.2 事实证明 ｜ 077

2.3 化解顾虑 ｜ 086

三 引导马上下单：

4 个重磅武器，攻破最后一道防线

3.0 引导马上下单 ｜ 097

3.1 价格锚点 ｜ 100

3.2 算账 ｜ 106

3.3 正当消费 ｜ 112

3.4 限时限量 ｜ 122

四 标题抓人眼球：

5 种标题范例，瞬间触动人心

4.0 标题抓人眼球 ｜ 131

4.1 新闻社论 ｜ 133

4.2 好友对话 ｜ 137

4.3 实用锦囊 ｜ 141

4.4 惊喜优惠 ｜ 145

4.5 意外故事 ｜ 149

五 范文解析：

“偷窥”高手的思维路径

5.0 范文解析 ｜ 161

5.1 引13 倍销量增长的充电宝详情页 ｜ 162

5.2 让人流口水的啤酒文案 ｜ 181

5.3 洗碗机冠军单品 ｜ 205

5.4 一篇电动牙刷推文=113 万营业额 ｜ 223

后 记 ｜ 246

《好文案一句话就够了》

第一章 撰写广告文案的三大基本原则

技巧01 让对方认为与自己有关

技巧02 使用强而有力的话语

技巧03 让对方心中产生“为什么”

第二章 让文字“坚硬有力”

技巧04 短就有力

技巧05 果断说出大家的心底话

技巧06 感情真挚不造作

技巧07 带出节奏快感

技巧08 放入具体数字

技巧09 具体呈现所需时间

技巧10 加入好处与效果

技巧11 以列举勾出画面

技巧12 事先预言

技巧13 一口炫耀

技巧14 一口威胁

技巧15 一口命令

技巧16 直白说出真心话

技巧17 将错就错

第三章 让读者思考

技巧18 试着提出问题

技巧19 针对远大的目标

技巧20 触发好奇心

技巧21 试着喃喃自语

技巧22 让对方深有同感

技巧23 刻意拉长句子，强调意思

技巧24 锁定目标

技巧25 降低门槛

技巧26 老实说

技巧27 切身搭话

技巧28 用猜谜的方式出题

技巧29 激发改变的斗志

技巧30 利用排名

技巧31 强调稀有性

技巧32 认真提出请求

第四章 运用顺口的句子

技巧33 重视语句的节奏

技巧34 写成诗句格律

技巧35 写成双关语

技巧36 押韵

技巧37 对句与对比

技巧38 排列相同语句

技巧39 重复字词，加强语气

技巧40 相反词配对

技巧41 刻意说反话

技巧42 反复×命令

技巧43 从“矛盾”着手  

技巧44 夸大×性