华中科技大学出版社        9787560970189           启示录

华中科技大学出版社        9787568036368           软文营销

共2本

 

基本信息：书名:启示录

出版社： 华中科技大学出版社 

ISBN(咨询特价)

版次：1

商品编码

包装：平装

开本：16开

出版时间：2011-(咨询特价)

用趾胶版纸

页数：256

 

内容简介

为什么市场上那么多软件产品无人问津，成功的产品凤毛麟角？怎样发掘有价值的产品？拿什么说服开发团队接受你的产品设计？如何将敏捷方法融入产品开发？过去二十多年，Marty Cagan作为高级产品经理人为多家一流企业工作过，包括惠普、网景、美国在线、eBay。他亲历了个人电脑、互联网、电子商务的起落沉浮。《启示录：打造用户喜爱的产品》从人员、流程、产品三个角度介绍了现代软件（互联网）产品管理的实践经验和理念。

推荐理由：

如何打造用户喜爱的产品？
无论是产品经理，还是产品设计师；无论是蓄势待发的创业型公司，还是一筹莫展的大企业，大家都在思考这个问题。
怎样打造用户喜爱的产品？
好产品具备三个基本条件：价值、可用性、可行性，三者缺一不可。
如何挑选有潜力的产品？
如何证明产品设计符合用户需求？
如何确认产品设计满足三个基本条件？
如何运用敏捷方法管理产品？
如何协调公司高管、客户、营销人员、开发人员、设计师的要求和意见？
Marty Cagan总结20余年软件产品管理经验，直指产品研发流程存在的弊病，为产品经理答疑解惑、指点迷津。

作者简介：

MartyCagan，过去20年，作为负责定义和开发产品的高级经理人为多家一流企业工作过，包括惠普、网景通信、美国在线。他曾担任eBay产品管理及产品设计高级副总裁，负责规划全球电子商务网站的产品和服务。他亲历了个人电脑、互联网、电子商务的起落沉浮，致力于通过写作、演讲、培训帮助客户打造富有创意的产品。他在自己的网站上定期撰写博客，分享管理产品的经验。他创办了硅谷产品集团（SVPG），为“财富500强”企业和广大创业型企业提供产品咨询服务，他的客户包括Yahoo！、eBay、TiVo、BBC、PROTRADESports……
作者工作经历
(咨询特价)年8月—1990年12月任惠普软件技术试验室研究员。
(咨询特价)年1月—1996年9月创办Continuus软件公司，任副总裁、CTO。公司1996年被Telelogic公司收购。
(咨询特价)年9月—2001年3月任网景公司副总裁，负责管理平台产品和电子商务。网景与美国在线合并后，负责美国在线和时代华纳旗下的子公司的技术研发。
(咨询特价)年3月—2002年9月任eBay产品管理及产品设计高级副总裁。
(咨询特价)年9月至今创办硅谷产品集团（SVPG），为客户提供咨询和培训服务，业务涉及企业战略、产品战略、用户需求、产品设计、用户体验、产品开发。
(咨询特价)年5月至今任硅谷工业园顾问，为创业型企业提供产品战略、产品创新的咨询服务。

媒体聚焦：

“Marty无疑是eBay出色的产品经理，他的影响至今仍在。”
—— Frerk-Malte Feller
eBay德国区常务董事

“Marty是产品管理的行家里手。这本书如醍醐灌顶，让我茅塞顿开。”
——Judy Gibbons
Accel Partnets公司风险投资人

“Marty在工作上自有一套，他总能打造出一流的产品。”
——Pete Deemer
Yahoo！前任首席产品经理、GoodAgile公司CEO

“读完这本书，我不得不重新审视产品管理的原则和？法。”
——Jim Denney
TiVo产品副总裁

“产品没有价值，开发团队再出色也无济于事。要论挑选产品，Marty可谓慧眼独具！”
——Marty Abbott
eBay前任CTO、AKF Consulting公司合伙人

“想在软件行业创业，你绕不开这本书！”
——Chuck Geiger
PayPal、Travelocity、Ask。com前任CTO
软件产品管理！

在线试读：

目录

第1部分 人员
第1章 关键角色及其职责
第2章 产品管理与产品营销
第3章 产品管理与项目管理
第4章 产品管理与产品设计
第5章 产品管理与软件开发
第6章 招聘产品经理
第7章 管理产品经理
第8章 巴顿将军的忠告
第9章 产品副经理
第10章 管理上司

第2部分 流程
第11章 评估产品机会
第12章 产品探索
第13章 产品原则
第14章 产品评审团
第15章 特约用户
第16章 市场调研
第17章 产品人物角色
第18章 重新定义产品说明文档
第19章 用户体验设计与实现
第20章 基本产品
第21章 产品验证
第22章 原型测试
第23章 改进现有产品
第24章 平滑部署
第25章 快速响应阶段
第26章 合理运用敏捷方法
第27章 合理运用瀑布式开发方法
第28章 创业型公司的产品管理
第29章 大公司如何创新
第30章 在大公司施展拳脚

第3部分 产品
第31章 苹果公司给我的启示
第32章 提防有特殊要求的产品
第33章 新瓶装老酒
第34章 恐惧、贪婪、欲望
第35章 情感接纳曲线
第36章 可用性与美感
第37章 大众网络服务产品
第38章 打造企业级产品的经验
第39章 打造平台产品的经验

总结
第40章 最佳实践经验
第41章 产品经理的反省清单
深入阅读
致谢
作者简介
翻译审校试读名单

    软文，顾名思义就是一种软性文章，是相对于硬性广告而言的广告表现手法，又被称作“文字广告”，其精妙之处就在于“软”字。高质量的软文内容充实多，字字珠玉，行文一气呵成，逻辑严密，文字或质朴无华，倍感亲切，或华丽优美，雅致无比，故事讲得引人入胜，读者也欲罢不能。

    作者结合从事软文营销近十年的经验心法，针对当前软文的重要性以及新特点，从理论到实践、从软文撰写到软文营销，从软文标题到软文内容，从软文创意到软文与自媒体的结合，详细介绍了成为软文营销高手的“套路”和“秘诀”。本书充满了精妙的比喻、恰到好处的引用、丰富的事例、经典的案例，并配以广告大师以及一线营销人员的独到见解，使读者能够轻松掌握专业的软文撰写方法和营销技巧。

第一章 软文的“软”是“润物细无声”

1. 广告放下身段，文案换上新颜    003

 1.1 软文之“软”     003

 1.2 软文的力量     007

 1.3 软文的核心     011

 1.4 软文写作的四大特点     015

2. 什么样的软文能够引市场  019

 2.1 你想要的绝不是一般的软文   019

 2.2 和“花架子”说再见，要的就是干货 023

 2.3 软文需要绵里藏针，以柔克刚   026

3. 软文也要与时俱进   029

 3.1 报纸杂志，传统纸媒的新出路   029

 3.2 微博、，“微”时代的新平台   032

 3.3 网店社区，电商营销的新方式   035

第二章 做一个负责任的“标题党”

1. 不能吸引受众的标题不是好标题   041

 1.1 噱头要足，引人注目    041

 1.2 瞄准受众，明确卖点    044

 1.3 简明扼要，主题突出    047

 1.4 巧用符号，刺激视觉    050

2. 软文标题的常见“套路”    053

 2.1 新闻式标题     053

 2.2 炸式标题     056

 2.3 悬念式标题     059

 2.4 分享式标题     062

 2.5 号召式标题     065

3. 如何把标题撰写得让人惊艳    068

 3.1 引入热点时事设计标题    068

 3.2 根据消费需求设计标题    071

 3.3 利用文化特质设计标题    073

 3.4 采用文字游戏设计标题    077

第三章 和搜索引擎做朋友，关键是“关键词”

1. 得关键词者得软文之天下    083

1.1 小小关键词，蕴含大魔法    083

1.2 关键词的分门别类    085

2. 如何巧妙导入关键词      091

2.1 构造长尾关键词     091

2.2 把握关键词位置、避免关键词扎堆   092

2.3 自然流畅嵌入关键词    093

3. 关键词的全文部署      095

3.1 契合标题，构建完美呼应    095

3.2 巧设小标题，形成关键词的逻辑链条 098

3.3 画龙点睛，寻求关键词的精准位置 108

3.4 多而不杂，少而不缺，把握好关键词的频率 104

4. 关键词分析工具知多少     107

4.1 指数类分析工具     107

4.2 微博话题与热搜     112

第四章 一鼓作气，再而衰，三而竭

1. 良好的开端是成功的一半    119

1.1 仰天大笑出门去，我辈岂是蓬蒿人——重视个性化 120

1.2 满眼生机转化钧，天工人巧日增新——强调新颖性 123

2. 开头怎么让人欲罢不能     125

2.1 开门见涩长驱直入    126

2.2 设身处地，引起共鸣    132

2.3 提出问题，设置悬念    137

3. 开头就要带节奏      142

3.1 定什么样的调子     142

3.2 讲什么样的故事     148

3.3 给什么样的信息     150

第五章 内容就像“猪的肚子”

1.“猪的肚子”：充实多    157

1.1 陈述产品细节     157

1.2 打造情感纽带     158

1.3 体现文化内涵     158

2. 内容重在激发受众对产品的兴趣   160

2.1 前期市场调研要详尽    160

2.2 分析调研数据，明确受众痛点   162

2.3 戳中“痛点”，激发受众“共鸣”   165

3. 内容的逻辑不可忽视      166

3.1 层层递进式     167

3.2 总分总式     171

3.3 抑扬分明式     174

3.4 并驾齐驱式     176

4. 会讲故事才有好内容      179

4.1 讲好故事的注意事项    179

4.2 讲好品牌故事     180

4.3 讲好企业家故事    183

4.4 讲好企业故事     186

4.5 讲好消费者故事    189

第六章 让创意燃烧起来

1. 软文的核心是吸引力      195

1.1 不按常理出牌     195

1.2 做语言的魔术师     199

1.3 “扮猪吃老虎”     202

2. 要创意当然要“耍花招”    205

2.1 热点式文案：抓住热点，引市场   205

2.2 悬念式文案：好奇是看下去的动力   209

2.3 惊悚式文案：玩的就是心跳   212

2.4 唯美式文案：小清新，治愈系   216

2.5 风趣式文案：人人都爱段子手   220

2.6 掐架式文案：有噱头才有看头   224

第七章 自媒体时代吹起来的“东风”

1. 八面“微”风的自媒体时代    229

1.1 有关自媒体     229

1.2 自媒体的发展趋势    232

1.3 自媒体营销的五大特点    235

1.4 自媒体，创造新机遇    239

2.“微时代”，以小博大的妙境    242

2.1 公众平台：小窗口，大世界   242

2.2 二维码：用数字链接人和人    246

2.3 APP：抢占移动端口    248

2.4 微视频：用图像说话    250

2.5 大数据：新媒体运营的“咨询师”   252

3. 新媒体运作的技能      254

3.1 寻找热点话题，打造超级 IP    255

3.2 内容编辑 + 图文设计    257

3.3 视频音频必不可少    258

3.4 线上线下密不可分    260

3.5 H5 海报设计     263

第八章 “机”不可失，软文推送也需契合“天时”

1. 蹭热点：“趁火打劫”做文案    269

1.1 突发事件不容错过    269

1.2 用热点创造卖点     273

2. 牵手公益：公益让文案更吸睛    276

2.1 巧妙借势公益，塑造良好口碑   276

2.2 落点情感沟通，指向营销目标   279

3. 节日引气氛 : 让气氛为营销铺路  282

3.1 软文为节日“预热”    282

3.2 软文赋予节日以神圣    286

3.3 节日 + 动脑 = 好软文    289

4.“糖衣炮”：互惠才能互利    293

4.1 有“甜头”的软文，才有“回头客”   293

4.2 软文制造“逾时不候”的紧迫感   297

第九章 完美营销必须要打“组合拳”

1. 图文并茂才更“般配”      305

1.1 有字有内容，有图有真相    305

1.2 文字要有功底，图片要有颜值   310

2. 文案也要“活态化”      315

2.1 旋转、跳跃，让文案拥有“节奏感”   316

2.2 动起来的文案才能吸引人    322

3. 新闻为体，产品为用    324

3.1 软文营销如何与新闻搭载    324

3.2 软文营销如何与结合    329

4.“互联网 +”思维下的软文营销    333

4.1“互联网 +”思维是什么？    333

4.2“互联网 +”思维的精髓    334

4.3“互联网 +”思维下软文如何营销？   335

后 记               339

    在新媒体浪潮下，各种公众号、微博大 V等自媒体的软文推送和写作就犹如一个“没有硝烟的战场”。如何抢占“先机”，如何能在竞争对手之前夺得“先声”，先发制人，是每一个软文工作者绞尽脑汁想要找寻的答案。好标题、好故事、关键词……正在成为优质广告的黄金法则。

    刘仕杰，作家、文案策划人、资深媒体人、互联网营销专家，阿里巴巴、桂龙药业、同仁堂药业、汇仁药业、凯文熊等多家知名企业营销顾问。毕业于兰州大学法学院，硕士研究生学历。2006年联合创立 “兰州羽果文化” 专业写作公司，主要从事各类文稿的规范化写作。现已累计策划出版写作类、科普类、文学类、医学类畅销图书百余部，发表文案、漫画、剧本、H5、纪录片等互联网十万+营销作品万余篇。著有《罗伯特议事规则》《图书编辑与艺术设计》《苏曼殊与李叔同》《信封里的民国：高山流水遇知音》《信封里的民国：欲作家书意万重》等畅销书，在期刊媒体上发表稿件数百篇，拥有写作类专利多项。