现货 包邮 场景化社群运营实战手册+社群经济学+网赚的秘密+淘宝网店运营指南 全4册 管理学 电子商务书籍 正版书籍 全集 套装

本店有：社群经济学   书号：49

              网赚的秘密   书号：38

              网店运营指南   书号：39

              场景化社群运营实战手册   书号：28

编辑推荐

特色一：移动社群运营、管理、营销宝典，内容极丰富。本书从社群的构成素讲起，通过社群与场景的融合，找到场景化社群运营、管理、营销的策略与方法，能帮助社群运营者快速做大社群，实现社群变现。

 

内容推荐

随着移动互联网和大数据技术的发展，以及泛社交化的趋势，我们越来越发现，场景化社群才是推进互联网与商业发展的根本驱动力。随着社群、移动社群的兴起，场景与社群的结合产生了巨大的商业价值。社群逐渐成为商业中必不可少的部分，如何良好地运营社群也变得愈发重要，而社群的运营离不开场景的支持。所以，如何进行场景化的社群运营就显得更加迫切。 《场景化社群运营实战手册》从社群的构成素讲起，通过社群与场景的融合，找到场景化社群运营的策略与方法。社群和场景如何构建？社群如何激活并成功变现？社群如何利用场景维系并发展壮大？社群如何在场景的支撑下形成效应，进而输出价值观等，《场景化社群运营实战手册》将一一阐释。

作者简介

青木老贼，中国最早的社群探路者、资深社群实践达人、现任漫游空间CEO、混序思想传播者、宗毅大观社群核心成员、多家中小企业社群顾问，曾联合前阿里、腾讯、雅虎、华为等友人共同创办BAT跨界合伙人社群并多次创下一周千人大场活动记录，在创业、旅游、微商、女性、孵化器、金融等领域均有社群实践，目前专注：社群小组织、大数据、新场景营销、商业变现N 1等研究与实践 。

目录

Part 1  场景时代，无场景不社群

1.1@场景即产品，产品即社群    2

1.1.1@移动互联网让场景更加丰富    2

1.1.2@场景丰富社群内容，激活社群       4

1.2@社群崛起，场景化运营成趋势   7

1.2.1@社群组织管理场景化  7

1.2.2@社群营销场景化   9

1.2.3@社群维持场景化   11

1.2.4@社群文化输出场景化  13

1.3@用户只为特定场景买单，垂直细分社群火热       16

1.3.1@社群越垂直，场景越真实 16

1.3.2@用户只为特定场景买单     18

1.4@社交场景的虚与实  21

1.4.1@实体场景丰富商业内容     21

1.4.2@体验为王时代，虚拟场景迫在眉睫      22

 

Part 2构建场景化社群的5个关键点

2.1@构建场景化社群前的粉丝聚集   25

2.1.1@优酷、腾讯视频中视频场景聚集   25

2.1.2@微博中新闻、八卦场景聚集    26

2.1.3@公众号中内容场景聚集    28

2.1.4@群、QQ群中红包场景聚集     29

2.1.5@支付宝中支付场景聚集     30

2.1.6@百度贴吧场景聚集      31

2.1.7@知乎中知识内容聚集  32

2.1.8@京东、购物社区中经验分享场景聚集 33

2.1.9@今日头条、网易中评论场景聚集   34

2.1.10@电台APP中情感与兴趣场景聚集 35

2.1.11@社群APP、论坛中粉丝聚集   36

2.2@社群管理架构与成员划分    38

2.2.1@社群群主的个人魅力  39

2.2.2@社群管理员的设定      41

2.2.3@社群意见领袖的数量与分工    42

2.2.4@社群小秘书的职责      44

2.2.5@社群斗士的形成与分工     46

2.2.6@社群活跃分子       49

2.2.7@社群监督体系的设定  50

2.2.8@社群内容编辑的设定  52

2.3@场景化社群的平台选择 55

2.3.1@微博平台为主：明星粉丝、兴趣爱好  55

2.3.2@平台为主：圈子类、产品类、内容类 58

2.3.3@QQ平台为主：地域类、垂直类、强兴趣类、综合类    60

2.3.4@百度平台为主：营销类、兴趣类、问答类 63

2.3.5@社群APP平台：知识型、兴趣类、活动类 66

2.3.6@其他平台选择       69

2.4@社群规则制定   72

2.4.1@入群门槛的设定   72

2.4.2@发言内容的禁忌及规范设定    75

2.4.3@社群线上、线下活动时间设定       76

2.4.4@社群成员身份及荣誉设定 78

2.4.5@社群奖励机制设定      81

2.4.6@社群惩罚机制设定      83

2.4.7@社群活动内容的规划  85

2.5@社群变现模式与渠道选择    88

2.5.1@营销变现类    88

2.5.2@分销代理类    90

2.5.3@会员收费类    91

2.5.4@知识培训类    93

2.5.5@自产品创造类       94

2.5.6@其他变现类型       95

 

Part 3“二波”法则：激活社群的秘密

3.1@社群“第一波”：物质动力  97

3.1.1@不定期礼品发放   97

3.1.2@抢红包大战    100

3.1.3@定期线下聚会       102

3.1.4@社群专属产品赠送      105

3.2@社群“第二波”：精神吸引  107

3.2.1@社群意见领袖不断输出内容    107

3.2.2@社群入群仪式       109

3.2.3@社群内分销收益展示  112

3.2.4@社群归属感的打造      113

3.2.5@社群参与感的打造      117

3.3@红包：激活社群的“”       119

3.3.1@节日红包的发放   119

3.3.2@红包发放时机的选择  122

3.3.3@红包发放形式的选择  123

3.4@内容：社群活跃的持久动力       127

3.4.1@社群主打内容的持续输出 127

3.4.2@稀缺内容输出：激活讨论兴趣       130

3.4.3@推出社群小专题：人人参与    132

3.5@活动：增强社群凝聚力的利器   135

3.5.1@不定期线上培训   136

3.5.2@不定期线上大讨论      139

3.5.3@不设主题的线下活动聚会 141

 

Part 4社群产品：社群变现的基础

4.1@无产品，社群只会一盘散沙       145

4.2@知识型社群产品      148

4.2.1@罗辑思维读书类社群  148

4.2.2@吴晓波书友会类社群  150

4.2.3@技能培训类社群   152

4.2.4@知识分享类社群   153

4.3@分销型社群产品      156

4.3.1@广告分销型社群   156

4.3.2@代理实物产品分销型社群 158

4.3.3@自有实物产品分销型社群 159

4.4@荣誉型社群产品      162

4.4.1@社群文化衫    162

4.4.2@社群特殊身份标识      165

4.4.3@社群称号与头衔   167

4.4.4@社群自明星包装   170

4.4.5@让群主和部落酋长分发与引流       172

4.5@兴趣型社群产品      176

4.5.1@明星签名、合影产品  176

4.5.2@吉祥物产品    177

4.5.3@其他投其所好类产品  179

4.6@金融类社群产品      181

4.6.1@投资理财产品推荐与分享 181

4.6.2@经验分享与问题解答  182

4.6.3@众筹类产品    183

4.7@生活场景类社群产品     185

4.7.1@购物打折、优惠信息分享 185

4.7.2@地域类聚会、相亲、运动活动       186

4.7.3@团购类社群产品   188

4.7.4@其他生活类社群产品  189

 

Part 5社群文化：维系社群活力的灵魂

5.1@社群标签：个性化标签与多样化标签     191

5.1.1@社群个性化标签的确定     191

5.1.2@社群多化标签的增加     196

5.2@社群价值观：正能量与正向性   198

5.2.1@鼓舞人心与正向价值  198

5.2.2@符合主流文化观念      201

5.2.3@群成员对价值观的强认同性与可执行性     204

5.3@社群归属感：每位成员都能深切感受     207

5.3.1@社群仪式感与参与感  207

5.3.2@社群氛围营造       208

5.3.3@社群身份认同的打造  210

5.4@社群亚文化：成员自觉性与内容自生     212

5.4.1@群成员自觉传播群文化     212

5.4.2@引导群成员垂直化建设社群，进行地域复制    214

 

Part 6中心化与多中心：社群复制的3个法则

6.1@社群精神领袖的价值     219

6.1.1@要形成强社群信仰      220

6.1.2@设计和规划社群发展方向与变现渠道  222

6.1.3@促进社群文化传播      222

6.1.4@形成强社群品牌   227

6.2@构建去中心化的多中心社群场景      229

6.2.1@社群垂直中心化的表现     229

6.2.2@社群的去中心与多中心     230

6.2.3@多样化场景催生社群复制扩散       233

6.3@社群场景的垂直化与细分化       234

 

Part 7社群品牌：如何构建高档次的品牌价值

7.1@社群标签与社群文化的独特性   237

7.1.1@社群文化要能满足需求且充满潜力      237

7.1.2@社群标签要尽可能充满个性    239

7.2@社群进入的档次感与稀缺性       242

7.2.1@进入核心社群门槛的高标准    242

7.2.2@获得社群荣誉的高门槛     244

7.2.3@社群成员身份的高含金量 245

7.3@提升社群的变现能力，提升品牌价值     246

7.3.1@社群变现渠道的多样化     246

7.3.2@打造社群“利益共同体” 248

7.4@深度垂直，打造小众化、个性化体验     250

7.4.1@让体验充满专属性、稀缺性、差异性  250

7.4.2@体验的独一无二   251

7.5@建立强信任关系，营造强参与感      254

 

Part 8场景即商业核心，社群重构连接

8.1@碎片化场景连接人与商业    257

8.1.1@碎片化时间创造碎片化场景    257

8.1.2@人与商业的连接渐趋碎片化    259

8.2@静态场景被重构，社群动态连接更智能 261

8.2.1@从图文时代到影像时代     261

8.2.2@视频隔空对话       261

8.2.3@移动互联网的数字博物馆：社群边界模糊 262

8.3@社群的媒体化与平台化 264

8.4@社群场景是未来商业发点       266

前言

不知不觉从事社群实践工作有三年多了，从社群不温不火到社群概念大红大紫，这当中有热闹的吹捧，也有不看好的质疑。而我们这些一直在路上的人却坚信，社群会改变我们的生活、工作方式、社交基因、消费习惯等，移动社群将催生整个商业社会的又一次变革！

从2015年社群年开始，社群概念一直很热，但那个时候大家都在围观看热闹，并未有太多的人看好社群。只是一时之间这个行业进来了好多人，这是社群发展鱼龙混杂的一年，也正是这样，社群的概念彻底火！在北京、深圳、上海、杭州这样的一线城市各种社群活动不断占据着人们的周末时间，这一年“免费思维”大行其道，用户的选择越来越多化，社群活动成了企业抢夺用户的争霸赛。但是，我们却开始去思考社群未来该如何结合实体，如何去落地，如何去变现……

当迪士尼、Airbnb、Uber、支付宝、、papi酱、陈大奕等一次又一次地刷我们的移动社交软件时，我开始思索，他们的逻辑在哪？是因为粉丝，因为迎合需求，还是因为社群？我最终发现，是因为他们在社群中塑造了场景！

“无场景，不社群”是我和团队在不断实践过程中悟出来的，觉得很有必要通过一种方式告诉身边的社群从业者，让他们能在最短时间学到点什么，于是这本书就有了写出来的理由！和峥嵘也是机缘巧合遇到了，这个过程中峥嵘付出了不少最终才有这本书的诞生，在此以示感谢。

本书是一本关于“场景化社群”的实操工具性手册，企业营销者和移动社群从业者通过社群与场景的融合，能在书中找到场景化社群运营的方法和策略，能快速找到社群的命门，实现社群的变现……为了能让大家便于理解，我们也结合丰富的社群实操案例和精彩纷呈的内容一步一步从0到1地描述场景化社群怎么玩。

本书特别适合：企业社群运营者、社群创业者、自媒体个人、营销人员阅读借鉴。相信这本书能帮助小白快速入门，帮助在路上的社群玩家更快速地找到自己社群落地的方法。

现实生活已经被细分为各种场景，场景引导未来变革！场景即产品、产品即社群，各行各业都会被这一趋势覆盖，而你们将有幸看到这一幕的发生！

 

                                         2016年6月20日   青木老贼