互联网文案写作(软文营销内容营销创意文案高等院校电子商务职业细分化创新型规划教材)

基本信息

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内容提要：

目录：

第1章初识互联网文案
1.1内容电商时代的到来
1.1.1消费者在看内容的过程中购买商品
1.1.2传统电商纷纷加入“社交内容”素
1.1.3新媒体平台试图实现内容、流量、变现的三者统一
1.2互联网文案的发展趋势
1.2.1从你去找消费者到消费者来找你
1.2.2从传统单向传播到融入消费者生活圈
1.2.3从单一发声到人人自媒体
1.2.4从语言规范到时尚多
1.3到底什么是互联网文案
1.3.1互联网文案是什么
1.3.2互联网文案的分类
1.3.3互联网文案的特点
1.3.4互联网文案的作用
1.4互联网文案的创新思维
1.4.1用户视角
1.4.2反应迅速
1.4.3情境的烘托
1.4.4可视化表达
1.4.5调动用户情绪
1.4.6引发用户关注尤其是标题
1.4.7讲个好故事
第2章互联网文案的创作思路
2.1互联网文案创作步骤
2.1.1准备阶段：市场调研，明确互联网文案写作目的
2.1.2构思阶段：确定互联网文案主题，撰写文案创意简报
2.1.3撰文阶段：互联网文案的写作表达
2.1.4修改阶段：互联网文案的评估及修订
2.2互联网文案的写作准备
2.2.1目标人群分析
2.2.2竞争对手剖析
2.2.3产品卖点挖掘
2.3互联网文案的创作构思
2.3.1信息的梳理和主题的提炼
……
第3章互联网文案的创意技巧和互动传播
第4章相得益彰的互联网文案内容与形式
第5章产品文案写作
第6章品牌文案写作
第7章社会化媒体文案写作
第8章其他新媒体文案写作
第9章互联网推广活动文案写作

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