影视广告策划与制作(中国高等院校十二五艺术设计精品课程规划教材)

作者简介：

李由，男，湖北美术学院广告设计方向硕士，观为武汉长江工商学院视觉传达系主任，得心设计工坊设计总监。从事设计教育近十年，多年专注于艺术设计及相关领域研究，曾获得中国包装创意设计大赛一等奖，湖北省美术与设计大展银奖，全国美育成果展“特等奖”等设计奖项10余项，并为多家企***进行过CIS设计和平面推广工作。

内容提要：

《影视广告策划与制作(中国高等院校十二五艺术设计**课程规划教材)》(作者李由)详细讲解了影视广告概述、影视广告的语言艺术、影视广告的镜头组接和场面调度、影视广告的策划与创意、影视广告策划制作流程、影视广告的布光技术以及影视广告的后期编辑等七个方面的知识。
    《影视广告策划与制作(中国高等院校十二五艺术设计**课程规划教材)》体例丰富，理论讲解与实际案例相结合，图文并茂，可帮助学生在学习影视广告理论、掌握好拍摄制作技术的同时，了解策划的概念，具备相应的综合能力。
    

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目录：

**章 影视广告概述
**节 电视的发展史及特征
一、电视的概念
二、电视的发展
三、电视的特征
第二节 电视信号制式
一、NTSC
二、PAL
三、SECAM
四、其他
第三节 影视广告的特点与优势
一、影视广告的特点
二、影视广告的优势
三、劣势
第四节 影视广告媒介投放
一、电视广告
二、网络视频广告
三、户外LED屏广告
第五节 影视广告的发展
一、**影视广告的发展
二、**影视广告的发展
第六节 影视广告的分类及构成要素
一、按广告目的划分
二、按播放形式划分
三、按广告片的制作材质及形态划
第二章 影视广告的语言艺术
**节 视听语言概述
一、视听艺术的心理学原理
二、影视广告的视听艺术
第二节 影视广告的视觉形象
一、视觉感知
二、人的视觉流动规律
三、光线与影调
四、色彩的生成
第三节 影视广告的听觉形象
一、影视广告听觉素的作用及分类
二、影视广告听觉素的特性和功能
三、影视广告歌曲的传播功能特性
第四节 影视广告中的蒙太奇运用
一、叙事蒙太奇
二、表现蒙太奇
三、理性蒙太奇
第三章 影视广告的镜头组接和
场而调度
**节 景别与镜头
一、景别
二、镜头
第二节 影视广告的镜头纽接
一、影视广告镜头组接的原则
二、镜头组接中剪接点的连续性要求
三、影视广告镜头组接的技巧
四、影视广告画面处理技巧
五、蒙太奇句型的镜头组接形式
第三节 影视广告巾的机位与场面调度
一、摄影机的轴线与机位
二、影视广告的场面调度
第四章 影视广告的策划与创意
**节 影视广告的创意
一、影视广告的前期策划
二、影视广告的创意原则
三、影视广告的创意第略
第二节 影视广告的创意过程与要求
一、创意的要求
二、影视广告的创意方法
第三节 影视广告的诉求及表现类型
一、影视广告的诉求
二、影视广告的表现类型
第四节 影视广告的脚本
一、影视广告脚本的内容与形式
二、影视广告脚本的种类
三、广告文案的写作要求
第五章 彤视广告策划制作规程
**节 影视广告项口耍求
第二节 影视广告制作流程
第六章 影视广告的布光技术
**节 光的概念
一、概念
二、光的属性
三、光照位置的基本样式
第二节 布光的作川、依据与类型
一、布光的作用
二、布光的依据
三、光源类型
第三节 影视广告布光的运用技巧
一、外景场地用光
二、内景用光
第四节 影视广告布光的设备与性能
一、外景照明器材和附属设备
二、内景照明器材和附属设备
三、反光及挡光设备
第七章 影视广告的后期编辑
**节 影视广告的编辑概念
一、影视广告的时间设计
二、影视广告的编辑类型
第二节 影视广告的编辑程序
一、洗片与印片
二、看毛片
三、粗剪
四、修改
五、文字**
六、配音
第三节 影视广告的编辑规律
一、风格
二、节奏
三、声画组合的关系
四、图像叙事逻辑
后记
主要参考文献
作者简介

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基本信息

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