4本 做一个百万级别的抖音号新媒体运营零基础玩转短视频文案写作创意实用活动营销公众号朋友圈短视频款文案策划撰写文案写作书

基本信息

文案写作-写给文案创作者的案头工具书43个经典案例 41 (咨询特价)
做一个百万级别的抖音号 85 (咨询特价)
零基础玩转短视频 73 (咨询特价)
新媒体运营 11 (咨询特价)

内容简介

     “站在风口上，猪都能飞起来”，而今短视频风口正盛，谁能在风口上掌舵，谁就能坐享短视频红利。但入局短视频不能光凭热情，还需要对短视频行业有深入的了解和思考。

 

  《零基础玩转短视频》致力于解决短视频行业入局者的若干问题，分别就受众定位、创意策划、团队搭建、视频制作、吸粉引流、流量变现、营销推广、品牌塑造和内容电商几大方面的内容进行介绍，帮助新手快速了解短视频行业格局，培养其具备从事短时行业的素质与能力。

 

目 录

第1章    迎接风口：快速搭上短视频顺风车

风头正劲的短视频究竟是什么 002

短视频这把火是怎么燃烧起来的 006

野蛮生长的短视频行业现状 009

大数据时代下的短视频有更多可能 013

站在风口上的短视频会走向何方 016

实战分享：papi酱《男性生存法则*》 021

 

第2章    找准受众：根据需求建立用户画像

短视频用户内容需求分析 024

借助同类短视频，以明确市场定位 028

短视频标签有助于快速找到用户群体 032

大数据是建立用户画像的重要参考 035

秒拍、抖音等平台定位及用户分析 038

实战分享：同道大叔和他的星座故事 044

 

第3章    创意策划：刷屏级短视频的策划秘诀

多平台多引擎挖掘热点选题 048

创意选题需要注意的5个点 052

不同类选题的策划策略 056

垂直深耕细分领域是*优打法 062

实战分享：《陈翔六点半》凭什么疯狂吸粉 067

 

第4章    内容为王：匹配优质内容是制胜关键

UGC和PGC究竟是什么 070

内容主题要有个性、趣味性和新鲜感 073

图文包装更能赢得用户青睐 076

所谓优质内容其实就是要会讲故事 081

实战分享：二更用优质内容定义短视频价值 085

 

第5章   团队搭建：实现团队成员*配置

你需要一支怎样的制作团队 088

编导是整个团队的灵魂 091

好的摄像师是短视频成功的一半 095

剪辑师是将素材变为作品的魔法师 098

运营人员是将作品带向大众的推手 102

实战分享：短视频行业如何招聘人才 106

 

第6章   视频制作：零基础也能做出款短视频

制作前期准备：选择合适的设备 110

简单几步进入平台推荐门槛 114

运镜、转场等炫酷技巧 117

7种构图凸显短视频*美感 120

添加音乐让你的视频不再尬播 125

实战分享：《萌宠琪琪的日常》制作流程 127

 

第7章   吸粉引流：将粉丝资源转化为商业驱动力

保持更新频率，获取*批用户 136

借助互动拉近和用户之间的距离 139

如何通过短视频给公众号导流 141

短视频生态圈：让用户形成归属感

...

内容简介

   在移动互联网浪潮下，新媒体产业呈现出勃勃生机，新媒体运营人才的缺口也越来越大。《新媒体运营》以我国新媒体产业蓝皮书等行业报告和大量营销实践案例为基础，纲举目张地阐述了新媒体运营的方方面面。新媒体运营者应该具备哪些素质？需要运用哪些工具？如何在微博、及其他新媒体平台上少走弯路？如何变现自媒体的价值？如何做好市场定位与内容规划？如何赢得大量粉丝？这些问题在书中均有提及，可供读者借鉴和参考。

 

目 录

基础篇

 

第一章移动互联网浪潮中的新媒体

1.新媒体“新”在哪里

2.生活中常见的新媒体类型

3.新媒体行业的总体发展现状

4.新媒体、自媒体、微媒体的辨析

5.延伸阅读：传遍全球的ALS冰桶挑战

 

第二章新媒体运营者的基本素养

1.“网感”十足，能抓准今日热点

2.扎实的内容制作能力

3.吃透目标用户群体的小心思

4.用大数据分析代替经验判断

5.善于捕捉创意的策划能力

6.延伸阅读：“先定一个小目标”意外成为网络金句

 

第三章令你事半功倍的编辑工具

1.想不出选题，就从这里搜索热点 

2.方便实用的内容编辑器和图文设计工具 

3.视频、音频编辑工具 

4.H5海报制作工具

5.延伸阅读：写作机器人真会代替编辑写稿吗

 

第四章始终跟随热点起舞的微博

1.微博的价值不仅仅是涨粉丝 

2.运营微博，离不开内外双系统 

3.微博运营的5个常见误区 

4.延伸阅读：“八十万官博总教头”——海尔官方微博

 

第五章 把线上线下连成闭环的

1.公众号家族：订阅号 服务号

2.运营的6个意义

3.运营的8个常见误区

4.延伸阅读：刷朋友圈的YSL星辰口红 

 

第六章方兴未艾的其他新媒体

1.APP：将推广内容植入新媒体移动端

2.新闻客户端：赢得比纸媒更多的阅读量

3.微电影：有品质才能让用户记住你

4.短视频：小创意引大流量 

5.直播平台：新媒体盈利的新增长点 

6.延伸阅读：papi酱的短视频风暴

 

进阶篇

 

第七章 如何变现新媒体的经济价值

1.盈利模式一：承接KOL广告订单

2.盈利模式二：免费增值与付费服务 

3.盈利模式三：粉丝影响力变现 

4.盈利模式四：打造品牌内容

5.盈利模式五：共享新媒体平台 

6.延伸阅读：“小杜杜”的走心营销 

 

第八章市场定位的核心使建用户画像

1.明确自己面向的是什么人群

2.采集用户数据的3个维度

3.描述用户的显性画像

4.刻画用户的隐性画像

5.分析关键词，构建用户画像

6.延伸阅读：“辣鸡汤教主”咪蒙的“粉”与“黑”

 

第九章整合八方资源从搭建平台开始

1.设定新媒体运营目标

2.垂直类新媒体平台 

3.电商类新媒体平台

4.多平台运营增强活跃度

5.做出内容规划和编辑日程表

6.延伸阅读：2017年新媒体平台的186个营销节点

 

第十章以内容营销树立个性品牌

1.讲一个接地气的故事

2.好文案为产品加分

3.创意，提升内容的含金量

4.内容运营的常见误区

5.延伸阅读：腾讯Next Idea x 故宫H5邀请函

 

第十一章像经营部落一样维护粉丝

1.了解二次群体的文化特征

2.分享内容，引发粉丝互动 

3.组织趣味活动，培养用户习惯 

4.我们都是垂直社群的一员 

5.不断改善粉丝的用户体验 

6.延伸阅读：哔哩哔哩网站冠名上海男篮 

 

第十二章未来新媒体的演变趋势

1.趋势一：做小而美的可视化内容

2.趋势二：垂直化运营，线上连通线下 

3.趋势三：营造直击人心的共鸣体验

4.趋势四：构建“想象的共同体”

5.延伸阅读：薛之谦为腾讯动漫APP做的代言H5广告

 

后记

内容简介：

一句的文案，能够直击人心，成倍提升产品销量。然而文案写作并不是一件容易的事，我们必须准确了解消费者的心理需求，同时掌握大量的写作技巧，方能写出走心的文案。

在这本书中，作者吸取了大卫·奥格威、克劳德·霍普金斯、威廉·伯恩巴克等文案大师的写作智慧，精心选取了广告界广为传播的43个经典案例，详细讲述了文案写作的多种技巧。不论你竖际4A广告公司的文案高手，还是正在学习软文写作的自媒体新人，这本书能成为你的好搭档。

 

目录：

 

第一章    直击人心，方能打造文案

文案写作是为了吸引潜在消费者002

走心的文案让消费者感同身受007

文案创作应从消费者的需求着手013

顾客心理学是文案人的必修课019

 

第 二 章    文案写作的关键是挖掘卖点

深挖卖点，找出消费者心中的痛点026

提炼卖点，打造走心的文案031

围绕品牌定位，方能写出文案038

优先传播理念，其次推销产品044

 

第 三 章     直击人心的五种标题形式

印象决定生死，用标题打动人心050

悬念式标题：触动读者的好奇心055

警告式标题：把丑话说在前头061

引导式标题：“你应该这么做”066

数据式标题：有理有据更显说服力071

直白式标题：重无锋，大巧不工076

 

第 四 章    简洁明了的叙述，让文案更抢眼

简洁的语言才能激发购买欲望082

精心锤炼文案的句话087

自嗨式文案是文案写作的大忌092

以情动人，触及消费者的真实情感097

 

第 五 章    借助修辞手法，为文案画龙点睛

比喻法：把抽象的事物表现得更加切102

拟人法：以人喻物，赋予产品力108

排比法：气势逼人，加强视觉冲击力113

对偶法：朗朗上口，提高传播效果119

双关法：一语双关，凸显文案的幽默感125

通感法：使抽象的产品特性具象化130

 

第 六 章    有趣的故事让文案更吸睛

故事为文案增添色彩136

故事型文案的三大优点141

逻辑清晰，保证了故事的力145

好故事的黄金法则：让读者读到自己150

借助神转折，写出幽默感十足的故事156

 

第 七 章    用戏剧冲突提升文案的可读性

戏剧冲突适事型文案的灵魂160

戏剧冲突的三种表现形式166

协调感性诉求与理性诉求的冲突172

触点——构建戏剧冲突的关键点177

 

第 八 章    运用其他素增添文案的颜值

四大设计素使文案颜值表182

版面设计提高文案的视觉度187

精选图片，成倍提升文案说服力194

善于使用色彩的“语言”198

用短视频拍出创意的火花203

 

第 九 章    新媒体软文：移动互联网时代的文案写作

文案写作需搭上新媒体的快车208

绘制新媒体时代的用户画像212

不露痕迹地写出软文216

七种常见的新媒体软文类型221

新媒体软文写作的三大误区228

附录

中华人民共和国广告法（节选）233

文案人必读的二十一本书242