正版包邮 影视广告创意与制作 苏夏 上海人美 海报招贴 书籍

前言
第一章 广告的基本概念
第一节 广告的定义与分类
一 广告的起源
二 广告的分类
第二节 影视广告的发展历程
一 影视广告的特点与优势
二 影视广告的产生与发展
三 影视广告的传播功能
第二章 影视广告创意
第一节 广告策划与广告目标
一 广告策划概述
二 制订广告目标
第二节 广告诉求的创意思考
一 创意简报大纲
二 创意原则与思维方法
三 创意主张（广告理论简述）
第三节 影视广告的表现手法
一 比较式广告
二 产品实证式
三 夸大问题点方式
四 “3B”原则
五 名人代言式
六 卡通人物式
七 比喻象征式
八 歌舞狮音乐风格）
九 生活片段式
十 怀旧风格
十一 散点狮多情节片段）
十二 戏剧冲突式
十三 主讲人形式
十四 特殊效果狮画面、声音）
十五 电影风格
十六 纪实手法（纪录片风格）
十七 “性”含义广告
十八 纯字幕广告
十九 方言式广告
二十 系列性广告
二十一 借力方式
二十二 恶搞风格
二十三 意识形态广告
二十四 传统戏曲风格
二十五 中国字体、水墨与图腾类广告
第三章 影视广告制作与管理
第一节 影视广告制作的管理
一 创意总监和制作总监的职能
二 控制制作成本
三 广告导演和执行制片
第二节 影视广告摄制媒材
一 电影胶片广告
二 数字高清广告
三 标清录像广告
四 动画广告
五 实拍与动画合成广告
六 后期抠像合成型广告
七 素材编辑型广告
第三节 影视广告制作流程
一 前期筹备阶段
二 拍摄制作阶段
三 后期制作阶段
第四章 经典影视广告赏析
第一节 欧美当代影视广告
一 美国广告
二 英国广告风格
三 斯堪的那维亚风格——北欧潮流
第二节 南美风潮
巴西广告
二 阿根廷、秘鲁、哥伦比亚、乌拉圭广告
第三节 亚洲魅影
一 出色的泰国广告
二 印度广告的崛起
三 日本广告风格
第五章 影视广告教学
一 广告创意
二 广告制作
参考文献
作者简历

《艺术设计名家精品课程：影视广告创意与制作》系统地讲述了影视广告创意与制作的基本理论，以大量的影视广告为范例，深入浅出地讲解了影视广告创意设计与制作的方法，给学习者接、用的学习指导。
　　《艺术设计名家精品课程：影视广告创意与制作》具有以下特点：1.理念新颖，积极把握影视广告的发展动向，用的观念引导教学。2.图例精彩，了当今世界各国的影视广告为教学范例。3.教学方法可操作性强，帮助学生的掌握影视广告设计制作的基本技巧。4.通俗易懂，简洁生动地文字方便读者轻松地阅读理解。

（2）笔记法创意的灵感，往往得益于平时各种知识的日积月累。得益于对生活细节的观察以及各种素材的收集。笔记法就誓励创意人员随手携带一个小本子和一支笔，把无论是生活中还胜作中看到、听到、想到的所有有价值的东西一一记录下来。包括读书、看报、阅览杂志看到有趣的短文、幽默小故事、文学作品中的精彩片段，都记下来或剪贴下来，是头脑中思想火花的闪现，随时随地用精简的文字或图画记录下产生的灵感。这些零零散散的记录一经再加工有时就可能成为创意的导火线或本身就是一个极妙的创意。作为创意人员如果不提倡笔记法，许多瞬间闪烁的精彩意念就会随之消失得无影无踪。经常用笔记本记下的各种内容可能相互间毫无，但它有助于创意人员打开思路，使思维活跃。我们常说“创意就在你身边”就是这个道理。
　　（3）图示联想法广告创意人员在思考时常用的一种方法。他们用图解化的方式把原本杂乱无章的各种想法画出来，一边考虑一边画图，随着思路画下去，联想也因此展开，直到找出一个好的点，并将这个好的点子放大和具体化，可能就会想出一个好创意。这种联想是围绕着产品从多方面展开的。如下所示：产品-产品外形-产品的性格-同类竞争产品一中文名的含义-外文名的谐音-色彩-产品功能-产品自身特性与人们消费习惯-与之相吻合的象征物-产品的使用者-使用方法-产品给人的印象（品位）-产品技术含量-价格优势等。
　　（4）水平思考法人们习惯按照事物本身的发展过程来进行思考，习惯有条理地按纵向顺序来寻找解决问题的方法，这种思维叫垂直思考，是人类一种正常的思维运行模式。这种向上或向下垂直思考方法往往会维护固有的观念，阻碍新观念的产生。英国桥大学心理学家爱德华·戴·波诺（Edwarddebono）博士提出了与此不同的思考方法，即“水平思考法”（Lateral Thinkinq）。水平思考法是指摆脱对某种事物的固有思维模尸寻找某种事物可以与另一事物相互关联进行比较分析，另辟蹊径。学会把重点从已有的、明晰的看法转换到其他尚不明确的看法上去，有意识地形成数个不同范围的看法，把事物的关系转个角度，把着眼点从一个问题的某一局部转到另一局部上去。要善于捕捉和利用偶然因素创造新的构想，偶发性的想法也会产生意料不到的创意。提到高速列车，可以想到“火”、“闪电”、“时间凝固”、“一阵风”、“快得让你看不见”诸如此类都可以形容，都可以展开独到的、合理性的创意表现；总之，水平思考法是把浮想出来的点子先列举出来，然后对一个个策略从上下左右、前前后后等所有角度来加以分析，就能寻找出解决之道，它是多化思考、创新思考之源。
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    苏夏编著的《影视广告创意与制作》系统地讲述了影视广告创意与制作的基本理论，以大量的影视广告为范例，深入浅出地讲解了影视广告创意设计与制作的方法，给学习者接、用的学习指导。适合艺术院校的美术设计类以及广播电视类专业的专业摄影课程和公共选修课程教材。同时，也抒大摄影工作者自学提高业务水平的好教材。