3660607|现货 营销策划:方法、技巧与文案(第2版) 市场营销 营销策划 营销推广 教材营销类书籍 商城.
- 产品名称:营销策划(方法技巧与文案...
- 是否是套装:否
- 书名:营销策划(方法技巧与文案第2版高等院校市场营销专业精品规划教材)
- 定价:39.00元
- 出版社名称:机械工业出版社
- 出版时间:2012年06月
- 作者:孟韬//毕克贵
- 作者地区:中国大陆
- 开本:16
- 书名:营销策划(方法技巧与文案第2版高等院校市场营销专业精品规划教材)
商品资料均由出版社提供,可能会与出版后的商品略 有所差异,商品均以到货实物为准。
书 名: | 营销策划:方法、技巧与文案(第2版) |
图书定价: | (咨询特价) |
作 者: | 孟韬;毕克贵 |
出 版 社: | 机械工业出版社 |
出版日期: | 2012-(咨询特价) |
ISBN 号: | (咨询特价) |
开 本: | 16开 |
页 数: | 372 |
版 次: | 2-1 |
《营销策划:方法、技巧与文案(第2版)》分为基础篇、专题篇和行业篇。基础篇侧重策划流程、方法与创意;专题篇打破了4Ps框架,摒弃了不能体现“策划”色彩,而实际上是“管理”行为的价格、渠道等内容;行业篇选取了营销策划最引人注目的房地产、医药保健品和快速消费品三个代表性行业。本书内容翔实、阐述透彻、体例新颖、案例丰富,集营销策划方法、技巧与文案于一体,是一本独具特色的营销策划类书籍。 《营销策划:方法、技巧与文案(第2版)》既可作为大学本科、高职高专的市场营销和工商管理专业学生的教材,也可作为营销策划和营销管理人员、销售业务与销售管理人员、广告策划人员的学习和培训用书。 |
《营销策划:方法、技巧与文案(第2版)》 前 言 导论 欢迎来到精彩的营销策划世界 开篇案例 《非诚勿扰》:营销策划创造的神话 营销策划:精彩的世界 营销策划:竞争的利器 营销策划:目的与特点 营销策划:框架与内容 相关链接:精彩的网络营销策划 策划实战 本章小结 基 础 篇 第1章 感悟营销策划 开篇案例 凡客诚品的AISAS营销模式 1.1 中国营销策划人、策划案 1.2 中国营销策划业的昨天、今天与明天 策划案例与文案:欧莱雅“三弄”人人网,如虎添翼营销e时代 相关链接:你想成为它们的员工吗——国外知名营销策划/管理咨询公司概览 策划实战 本章小结 第2章 营销策划的内涵与流程 开篇案例 柠檬的拼争——水溶C100与HELLOC 2.1 策划与营销策划 2.2 营销策划的原理与流程 2.3 营销策划的认识误区和影响因素 策划案例与文案:永琪(咨询特价)营销模式 相关链接:关于营销策划的两个软件介绍 策划实战 本章小结 第3章 营销策划的组织与管理 开篇案例 一场失败的营销策划 3.1 营销策划的组织 3.2 营销策划的营销 3.3 营销策划的实施 3.4 营销策划的控制 3.5 营销策划的评估 策划案例与文案:麦当劳东北地区2003年营销方案 相关链接:营销策划方案8S模式 策划实战 本章小结 第4章 营销策划的创意与方法 开篇案例 QQ宠物:创意带来的大红大紫 4.1 认识营销策划的创意 4.2 创意的一般步骤与方法 4.3 创意思维的技法 4.4 创意思维的培养与开发 策划案例与文案:《阿凡达》——张家界的影视营销 相关链接:“水平营销”与创造力的逻辑 策划实战 本章小结 第5章 整合营销策划 开篇案例 一把梳子何以卖到500多 5.1 整合营销策划的内涵与类型 5.2 营销策划书的结构与技巧 5.3 市场营销诊断书的结构与技巧 5.4 营销年度计划书的结构与技巧 策划案例与文案:海润公司“长跑王”营销策划 相关链接:商业计划书与项目可行性研究报告的写作 策划实战 本章小结 专 题 篇 第6章 市场调研策划 开篇案例 天盛缘何被逼无奈 6.1 市场调研内容 6.2 市场调研的方法 6.3 市场调研策划的流程 6.4 市场调研报告的结构与技巧 策划案例与文案:大连某商业地产项目市场调查计划书 相关链接:提问的十大艺术 策划实战 本章小结 第7章 营销战略策划 开篇案例 “海底捞”不可复制的营销战略 7.1 营销战略策划的步骤 7.2 营销战略的类型与选择 7.3 几种新兴的营销战略及其策划 策划案例与文案:朵唯的低成本促销战略 相关链接:减法营销与通胀期的赢利模式创新 策划实战 本章小结 第8章 品牌策划 开篇案例 微型车的品牌竞争之道 8.1 品牌的内涵及其策划内容 8.2 品牌建设策划 8.3 品牌发展策划 策划案例与文案:QQ的品牌征途 相关链接:YOU时代的品牌管理 策划实战 本章小结 第9章 企业形象策划 开篇案例 CIS提升“茅台”国酒形象 9.1 企业形象整体系统的构成 9.2 企业形象识别系统的导入 9.3 企业理念识别系统策划 9.4 企业行为识别系统策划 9.5 企业视觉识别系统策划 策划案例与文案:“绿巨人”星巴克企业形象策划案 相关链接:CI Vs CS 策划实战 本章小结 第10章 促销策划 开篇案例 现代汽车促销:失业可退车 10.1 促销策划概述 10.2 促销策划流程 10.3 典型促销策划 策划案例与文案:××公司食品促销方案 相关链接:促销活动的两个环节与七个关键点 策划实战 本章小结 第11章 广告策划 开篇案例 无奋斗,不男人:劲霸的“经济适用男”广告 11.1 广告策划概述 11.2 广告策划书的内容与编写 11.3 广告定位策划 11.4 广告创意策划 11.5 广告媒体策划 11.6 广告时机与排期策划 策划案例与文案:关于“现代健诊中心”的广告策划 相关链接:广告新兴媒体形式有哪些 策划实战 本章小结 第12章 公共关系策划 开篇案例 王老吉的危机公关 12.1 公共关系策划概述 12.2 公共关系策划的程序 12.3 公共关系专题活动策划 12.4 危机公关策划 策划案例与文案:从“危机”到“商机”:康泰克的危机攻关 相关链接:从丰田“召回门”再谈回归营销的本质 策划实战 本章小结 第13章 网络营销策划 开篇案例 超级光棍节的大卖真相 13.1 网络营销策划概述 13.2 网络营销产品策划 13.3 网络营销价格策划 13.4 网络营销渠道策划 13.5 网络营销促销策划 策划案例与文案:某茶业公司网络营销策划书 相关链接:“SNS+电子商务”:未来几年B2C的主流模式 策划实战 本章小结 行 业 篇 第14章 房地产营销策划 开篇案例 “产业链整合加订单模式”缔造万达商业地产王国 14.1 房地产营销策划概述 14.2 房地产市场调查 14.3 房地产市场定位策划 14.4 房地产品牌策划 14.5 房地产渠道策划 14.6 房地产促销策划 策划案例与文案:某房地产项目媒体整合推广策划方案 相关链接:房地产营销的“县域”战术 策划实战 本章小结 第15章 医药保健品营销策划 开篇案例 医药保健品价格为何高 15.1 医药保健品营销策划概述 15.2 医药保健品营销渠道与终端策划 15.3 医药保健品促销策划 15.4 医药保健品广告策划 策划案例与文案:21金维他:4年,8000万到10亿的崛起之路 相关链接:在“狭谷”中发展的医药营销 策划实战 本章小结 第16章 快速消费品策划 开篇案例 本土洗发品牌,HOLD不住的大滑坡 16.1 快速消费品概述 16.2 快速消费品产品策划 16.3 快速消费品价格策划 16.4 快速消费品渠道策划 16.5 快速消费品促销策划 策划案例与文案:旁氏化妆品营销策划方案 相关链接:快速消费品厂商之间的博弈 策划实战 本章小结 参考文献 |
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