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3660607|现货 营销策划:方法、技巧与文案(第2版) 市场营销 营销策划 营销推广 教材营销类书籍 商城.

  • 产品名称:营销策划(方法技巧与文案...
  • 是否是套装:否
  • 书名:营销策划(方法技巧与文案第2版高等院校市场营销专业精品规划教材)
  • 定价:39.00元
  • 出版社名称:机械工业出版社
  • 出版时间:2012年06月
  • 作者:孟韬//毕克贵
  • 作者地区:中国大陆
  • 开本:16
  • 书名:营销策划(方法技巧与文案第2版高等院校市场营销专业精品规划教材)

商品资料均由出版社提供,可能会与出版后的商品略 有所差异,商品均以到货实物为准。

 
 
 书   名: 营销策划:方法、技巧与文案(第2版)
 图书定价: (咨询特价)
 作 者: 孟韬;毕克贵
 出 版 社: 机械工业出版社
 出版日期: 2012-(咨询特价)
 ISBN 号: (咨询特价)
 开   本:16开
 页   数:372
 版   次:2-1
《营销策划:方法、技巧与文案(第2版)》分为基础篇、专题篇和行业篇。基础篇侧重策划流程、方法与创意;专题篇打破了4Ps框架,摒弃了不能体现“策划”色彩,而实际上是“管理”行为的价格、渠道等内容;行业篇选取了营销策划最引人注目的房地产、医药保健品和快速消费品三个代表性行业。本书内容翔实、阐述透彻、体例新颖、案例丰富,集营销策划方法、技巧与文案于一体,是一本独具特色的营销策划类书籍。
《营销策划:方法、技巧与文案(第2版)》既可作为大学本科、高职高专的市场营销和工商管理专业学生的教材,也可作为营销策划和营销管理人员、销售业务与销售管理人员、广告策划人员的学习和培训用书。

《营销策划:方法、技巧与文案(第2版)》
前 言
导论 欢迎来到精彩的营销策划世界
开篇案例 《非诚勿扰》:营销策划创造的神话
营销策划:精彩的世界
营销策划:竞争的利器
营销策划:目的与特点
营销策划:框架与内容
相关链接:精彩的网络营销策划
策划实战
本章小结
基 础 篇
第1章 感悟营销策划
开篇案例 凡客诚品的AISAS营销模式
1.1 中国营销策划人、策划案
1.2 中国营销策划业的昨天、今天与明天
策划案例与文案:欧莱雅“三弄”人人网,如虎添翼营销e时代
相关链接:你想成为它们的员工吗——国外知名营销策划/管理咨询公司概览
策划实战
本章小结
第2章 营销策划的内涵与流程
开篇案例 柠檬的拼争——水溶C100与HELLOC
2.1 策划与营销策划
2.2 营销策划的原理与流程
2.3 营销策划的认识误区和影响因素
策划案例与文案:永琪(咨询特价)营销模式
相关链接:关于营销策划的两个软件介绍
策划实战
本章小结
第3章 营销策划的组织与管理
开篇案例 一场失败的营销策划
3.1 营销策划的组织
3.2 营销策划的营销
3.3 营销策划的实施
3.4 营销策划的控制
3.5 营销策划的评估
策划案例与文案:麦当劳东北地区2003年营销方案
相关链接:营销策划方案8S模式
策划实战
本章小结
第4章 营销策划的创意与方法
开篇案例 QQ宠物:创意带来的大红大紫
4.1 认识营销策划的创意
4.2 创意的一般步骤与方法
4.3 创意思维的技法
4.4 创意思维的培养与开发
策划案例与文案:《阿凡达》——张家界的影视营销
相关链接:“水平营销”与创造力的逻辑
策划实战
本章小结
第5章 整合营销策划
开篇案例 一把梳子何以卖到500多
5.1 整合营销策划的内涵与类型
5.2 营销策划书的结构与技巧
5.3 市场营销诊断书的结构与技巧
5.4 营销年度计划书的结构与技巧
策划案例与文案:海润公司“长跑王”营销策划
相关链接:商业计划书与项目可行性研究报告的写作
策划实战
本章小结
专 题 篇
第6章 市场调研策划
开篇案例 天盛缘何被逼无奈
6.1 市场调研内容
6.2 市场调研的方法
6.3 市场调研策划的流程
6.4 市场调研报告的结构与技巧
策划案例与文案:大连某商业地产项目市场调查计划书
相关链接:提问的十大艺术
策划实战
本章小结
第7章 营销战略策划
开篇案例 “海底捞”不可复制的营销战略
7.1 营销战略策划的步骤
7.2 营销战略的类型与选择
7.3 几种新兴的营销战略及其策划
策划案例与文案:朵唯的低成本促销战略
相关链接:减法营销与通胀期的赢利模式创新
策划实战
本章小结
第8章 品牌策划
开篇案例 微型车的品牌竞争之道
8.1 品牌的内涵及其策划内容
8.2 品牌建设策划
8.3 品牌发展策划
策划案例与文案:QQ的品牌征途
相关链接:YOU时代的品牌管理
策划实战
本章小结
第9章 企业形象策划
开篇案例 CIS提升“茅台”国酒形象
9.1 企业形象整体系统的构成
9.2 企业形象识别系统的导入
9.3 企业理念识别系统策划
9.4 企业行为识别系统策划
9.5 企业视觉识别系统策划
策划案例与文案:“绿巨人”星巴克企业形象策划案
相关链接:CI Vs CS
策划实战
本章小结
第10章 促销策划
开篇案例 现代汽车促销:失业可退车
10.1 促销策划概述
10.2 促销策划流程
10.3 典型促销策划
策划案例与文案:××公司食品促销方案
相关链接:促销活动的两个环节与七个关键点
策划实战
本章小结
第11章 广告策划
开篇案例 无奋斗,不男人:劲霸的“经济适用男”广告
11.1 广告策划概述
11.2 广告策划书的内容与编写
11.3 广告定位策划
11.4 广告创意策划
11.5 广告媒体策划
11.6 广告时机与排期策划
策划案例与文案:关于“现代健诊中心”的广告策划
相关链接:广告新兴媒体形式有哪些
策划实战
本章小结
第12章 公共关系策划
开篇案例 王老吉的危机公关
12.1 公共关系策划概述
12.2 公共关系策划的程序
12.3 公共关系专题活动策划
12.4 危机公关策划
策划案例与文案:从“危机”到“商机”:康泰克的危机攻关
相关链接:从丰田“召回门”再谈回归营销的本质
策划实战
本章小结
第13章 网络营销策划
开篇案例 超级光棍节的大卖真相
13.1 网络营销策划概述
13.2 网络营销产品策划
13.3 网络营销价格策划
13.4 网络营销渠道策划
13.5 网络营销促销策划
策划案例与文案:某茶业公司网络营销策划书
相关链接:“SNS+电子商务”:未来几年B2C的主流模式
策划实战
本章小结
行 业 篇
第14章 房地产营销策划
开篇案例 “产业链整合加订单模式”缔造万达商业地产王国
14.1 房地产营销策划概述
14.2 房地产市场调查
14.3 房地产市场定位策划
14.4 房地产品牌策划
14.5 房地产渠道策划
14.6 房地产促销策划
策划案例与文案:某房地产项目媒体整合推广策划方案
相关链接:房地产营销的“县域”战术
策划实战
本章小结
第15章 医药保健品营销策划
开篇案例 医药保健品价格为何高
15.1 医药保健品营销策划概述
15.2 医药保健品营销渠道与终端策划
15.3 医药保健品促销策划
15.4 医药保健品广告策划
策划案例与文案:21金维他:4年,8000万到10亿的崛起之路
相关链接:在“狭谷”中发展的医药营销
策划实战
本章小结
第16章 快速消费品策划
开篇案例 本土洗发品牌,HOLD不住的大滑坡
16.1 快速消费品概述
16.2 快速消费品产品策划
16.3 快速消费品价格策划
16.4 快速消费品渠道策划
16.5 快速消费品促销策划
策划案例与文案:旁氏化妆品营销策划方案
相关链接:快速消费品厂商之间的博弈
策划实战
本章小结
参考文献
 
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